Keramat.Online, – Dalam mencapai tujuan usaha dan demi tercapainya pemasaran yang baik, suatu usaha
perlu membuat strategi pemasaran yang sesuai. Pemasaran merupakan kegiatan manusia yang
bertujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan langganan melalui proses pertukaran
dan pihak-pihak yang berkepentingan dengan perusahaan. Strategi pemasaran adalah
pendekatan pokok yang akan digunakan oleh unit bisnis dalam mencapai sasaran yang telah
ditetapkan lebih dulu, didalamnya tercantum keputusan-keputusan pokok mengenai target
pasar, penempatan produk di pasar, bauran pemasaran, dan tingkat biaya pemasaran yang
diperlukan. Strategi pemasaran juga di definisikan sebagai kerangka kerja panjang yang
memandu seluruh aktivitas teknis dalam pemasaran dimana didasarkan kepada semangat untuk
memenuhi kebutuhan pelanggan. Berdasarkan ketiga definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa
strategi pemasaran adalah program yang dirancang untuk memuaskan pelanggan dengan
memadukan produk, distribusi, promosi dan harga untuk mencapai tujuan perusahan. Strategi
pemasaran berorientasi menciptakan nilai tambah bagi pelanggan dan membangun hubungan
dengan pelanggan, melakukan riset pelanggan dan pasar, menata informasi pemasaran data
pelanggan, membangun metode pemasaran yang terintegrasi
Industri fashion adalah salah satu sektor paling dinamis dan kompetitif di pasar global
kontemporer. Cara perusahaan fashion memasarkan produknya telah berubah secara signifikan
akibat perkembangan internet dan teknologi informasi. Dalam hal menjangkau audiens target,
mengembangkan basis konsumen, dan meningkatkan pengenalan merek, perusahaan fashion
menyadari bahwa penggunaan integrasi media sosial dengan strategi pemasaran digital
sangatlah penting. Berkat pemasaran digital, perusahaan fashion memiliki lebih banyak metode
untuk menghubungi, berkomunikasi secara langsung, dan cepat dengan pelanggan mereka.
Dengan menggunakan media sosial, bisnis dapat meluncurkan komunitas online, berbagi
pembaruan produk, dan memperoleh umpan balik langsung dari pelanggan. merek fashion
dapat memanfaatkan hal ini untuk memperkuat ikatan mereka dengan pelanggan,
meningkatkan kesadaran merek, dan mempengaruhi opini publik. Mengingat hal ini, memang
demikian Persepsi harga merupakan faktor penentu yang signifikan terhadap keputusan
pembelian. Persepsi harga menurut adalah sejauh mana pembeli menganggap suatu harga
berlebihan, rendah, Persepsi harga dipengaruhi oleh seberapa baik masyarakat memahami dan
menafsirkan informasi harga. Ketika suatu harga dibandingkan dengan harga pesaing, respon
psikologis konsumen menentukan masuk akal atau tidaknya, dan persepsi inilah yang pada
akhirnya mempengaruhi keputusan mereka untuk membeli suatu produk. Temuan riset yang
menunjukkan bahwa harga berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian, mendukung hal
tersebut.
Berbeda dengan temuan tersebut, penelitian dan pemabahasan kami M. Syahrul Nizam
dan Yandi Fakhrurrozi, Menunjukkan bahwa harga tidak berdampak pada keputusan
pembelian dan pembelian tidak terpengaruhi oleh harga dikarenakan segmentasi dan target
pasar yang berbeda beda. (Tahun 2025).***
Dibuat oleh: Yandi Fakhrurrozi, M. Syahrul Nizam (Mahasiswa Magister Manajemen,Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon)
Related Posts:
